Kreatif üretim düzeni kurmak
Almanya ve Avusturya pazarına çalışan bir diş tedavisi kliniği
Maliyet her ay tırmanıyordu. Haftada bir çekim günü ve altı tekrar eden format kurdum; kreatif yorgunluğu maliyeti belirlemeyi bıraktı.
- Katman
- Talep
- Alan
- Diş tedavisi
- Pazar
- Almanya, Avusturya
Tüm rakamlar: çalışma sonunda, başlangıç değerine kıyasla.
Durum
Hesapta aylardır aynı üç kreatif dönüyordu. Maliyet düzenli tırmanıyor, her tırmanışta kitle ayarları kurcalanıyor ve öğrenme sıfırlanıyordu.
Ne yaptım
Kitleye dokunmadım. Kliniğin en sakin gününü çekim günü ilan ettim, önceden yazılmış altı formatlık bir çekim listesi verdim: hekim tek soruya cevap, süreç turu, karşılama anı, ekip tanıtımı, itiraz cevabı, öncesi–sonrası kurgusu. Montajda üç kural: ilk üç saniyede konuya gir, altyazı zorunlu, tek fikir.
Sonuç
Ayda sekiz yeni malzeme üretilir hale geldi. Bir kreatif yorulduğunda çekmecede sıradaki hazır olduğu için maliyet tırmanışı kırıldı.
Bu vaka müşterinin izniyle yayınlanmıştır. Ticari gizlilik gereği kurum adı paylaşılmamaktadır.